어려운 마케팅 쉬운 브랜딩
어려운 마케팅 쉬운 브랜딩 (김주호 | 시대의창) 얼마전, 인터넷을 통해, 삼성이 '애니콜'의 도움을 받는 시대가 왔다는 기사를 볼 수 있었다. 애니콜이 처음 나왔을 때는 '삼성 애니콜'이었지만 이미 브랜드 파워 1위가 되어버린 애니콜은 더이상 삼성에 기댈 필요가 없게 되어 그냥 ‘애니콜’이라는 브랜드가 된 지 오래. 1925년 미국의 시장 점유율 1위 상표들의 대부분은 1985년에도 여전히 1위를 고수하고 있다고 한다. 이를테면 코카콜라, 아이보리 비누, 립톤티, 캘로그, 허쉬 초콜릿 등이 그것. 우리 나라에도 박카스D가 30년, 샘표 간장이 40년, 활명수가 100년을 이끌어 왔으며 새우깡, 부라보콘 등의 브랜드는 새 과자, 새 아이스크림이 아무리 나와도 1위의 자리를 고수하고 있다. 이쯤되면 한 번..
2001. 7. 25.