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[리뷰]경영·경제156

마이크로트렌드 마이크로트렌드 - 세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙 (마크 펜, Kinney Zalesne 지음 ㅣ 해냄) 롱테일을 이해하는 또 다른 눈 '획일성'에 밀렸던 '다양성'이 주목받고 있다. '메가 트렌드'가 아닌 '마이크로 트렌드'를 무시할 수 없는 시대가 온 것이다. '건강 음식에 대한 관심이 높은 가운데 빅맥 판매량이 갈수록 늘고 있음은 무엇을 말하는가. [...] 사람들 대부분이 정수된 물이나 생수를 마시려고 하는 가운데 화학물질과 카페인이 잔뜩 든 에너지 드링크의 소비도 늘고 있다'(p.12) 도대체 누가 이제 '대세는 바로 이것'이라는 말을 할 수 있을까. 이전에는 쉬쉬했던 '소수'들은 이제 제 목소리를 내기 시작하면서 '큰 흐름'보다는 '다양한 흐름'에이 인정받기 시작했다. "오늘날의 집단 .. 2008. 2. 29.
세컨드 라이프 비즈니스 전략 세컨드 라이프 비즈니스 전략 - '블루오션 전략'의 실천적 대안 : 인터넷 가상현실 (위정현 지음 | 중앙books) 세컨드라이프닷컴은 아직 우리에게 낯선 사이트다. 사용자가 천 만을 넘었다는 세컨드라이프의 가상현실에서는 사업도 하고 결혼도 한다지만, 왠지 좀 먼 이야기고, 가끔씩 체험하는 동영상이나 아바타는 아무래도 낯설다. 온라인게임과 달리 유저들이 알아서 '뭔가'를 해야 한다는 게 오히려 부담스럽기도 하다. 세컨드라이프 한국서비스는 현재 시범 운영 중이라고 하니, 조만간 '싸이질'처럼 너도 나도 그 가상현실에 빠져들게 될지도 모르는 일이지만. 위정현 교수의 "세컨드라이프 비즈니스 전략"은 이 사이트가 '블루오션 전략'의 실천적 대안이 될 수 있다는 메시지를 전한다. 가상 현실 속에서는 시공간의 한계.. 2008. 1. 28.
모티베이터 - 동기를 부여하는 사람 모티베이터 - 동기를 부여하는 사람 (조서환 저 | 책든사자) “간절히 원하고, 해내지 않고는 잠들지 마라” 2007년 내내 TV에서 지겹도록 봐 온 KTF 쇼(Show) 광고를 떠올리면, 쇼의 마케터라는(게다가 KTF의 ‘나NA’와 ‘드라마DRAMA’ ‘2080 치약’ ‘하나로 샴푸’까지!) 이 사람의 마케팅 철학이 궁금한 건 당연했다. ‘마케터’라는 직업과 상관 없는 이야기지만, 군대에서 사고를 당해 오른손이 의수義手라는 것도 놀라운 일이다. 게다가 메가급 온라인 서점 메인페이지에 며칠 씩이나 책 소개가 노출되어 자꾸 호기심을 자극했는데… 짐작대로, ‘저절로’ 이루어 지는 일은 없었다. 경쟁 사회에서는 가만히 머물러 있으면 상대쪽에서 자꾸 앞서가기 때문에, ‘쉽게 얻어지는 일’도 없다. 남들이 ‘no.. 2008. 1. 18.
마케터는 새빨간 거짓말쟁이 마케터는 새빨간 거짓말쟁이 - 마케팅을 강력하게 만드는 스토리텔링의 힘 (세스 고딘 지음 | 재인) TV에 소개되어 유명해진 맛집은, 맛이 좀 없어도 손님이 끊이지 않는다. 사람들은 식당 음식의 '맛'보다는 그 식당을 둘러싼 '스토리'를 더 중요하게 생각하기 때문인데, 식도락 잡지에 여러 번 소개까지 되었다면, 오히려 자신의 미각을 의심해야 할 정도로 '스토리'에 의해 '맛'이 은폐되기 시작한다. 블라인드 테스트에서 실제로 '코카콜라'보다 '펩시콜라'의 선호도가 높았다는 것은 익히 알려진 사실이다. 그래도 사람들은 그 사실을 믿고싶어하지 않는다. "마케터는 새빨간 거짓말쟁이"의 일부분을 보자. - 왜냐고? 지금 잭슨 다이너는 그 어느 때보다도 손님들로 붐빈다. 주류적인 세계관을 가진 사람들이 매일 밤 테.. 2008. 1. 16.
부동산 투자 200억 만들기 부동산 투자 200억 만들기 - 종자돈 700만 원으로 (방미 지음 | 중앙books) 우리가 잘 알고 있는 가수 방미의 투자 체험기. 부동산 전문가도 아니고, '재테크'란 말도 싫어하지만, '부동산'에 대한 믿음과 사랑이 남다르며(남과 같다고 해야하나...), '부동산' '주식' '사업' 외에 큰 돈을 벌 수 있는 수단은 로또나 노름, 다단계, 사기밖에 없다고 생각한다는 그녀는 어릴 적 가난을 통해 '돈이 있어야 행복해질 수 있다'는 것을 배웠고, 따라서 지금 아주 행복하다고 고백한다. 이 책에는 '부동산 투자'에 관한 조언은 있지만, 종자돈 700만 원이 200억이 된 사연의 세세한 내용은, 물론 없다. 우리가 잘 아는 연예인이 어느새 자력만으로 재벌이 되어 있다는 사실은 누구에게나 흥미진진한 얘깃거.. 2008. 1. 12.
헤일로 이펙트 헤일로 이펙트 - 기업의 성공을 가로막는 9가지 망상 (필 로젠츠바이크 저 | 스마트비즈니스) 후광효과의 오류, 망상중독의 해독제 프랜시스 베이컨이 말하는 "극장의 우상"은 '자기의 생각이나 판단에 의하지 않고 어떤 권위나 전통에 기대어 생각하고 판단할 때 범하는 편견'을 말하며, 흔히 권위나 전통을 가진 사람의 주장을 그대로 받아들이게 되는 오류를 말한다. 조금 다른 각도지만, 헤일로 이펙트(후광효과) 역시 '기업의 실적'이라는 '객관적으로 보이는 단서'를 통해 잘못된 편견을 갖게 되는 오류를 말한다. 톰 피터스의 "초우량 기업의 조건"이나 짐 콜린스의 "성공하는 기업들의 8가지 습관" "좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로"같은 초 베스트 경영 서적은 방대한 데이터를 근거로 '조직성과에 관해 불변의 법칙.. 2008. 1. 1.
이코노믹 씽킹 이코노믹 씽킹 : 핵심을 꿰뚫는 힘 (로버트 프랭크 저 | 웅진지식하우스) 저자인 로버트 프랭크는, 경제학이 '재미없게' 가르쳐지고 있다고 생각하여, '따분하고 현실과 동떨어진 것으로만 여겨지던 경제학에 재미와 실용성을 불어넣기 위해'(p.5) '스토리텔링' 방식에 주목하고, 학생들에게 '일상생활에서 궁금한 점들을 찾아보고 그 답을 구해 짤막한 스토리 형식으로 리포트를 써오라'고 한다. 이 책은 그 자료들을 바탕으로 엮어졌다. 무심코 지나쳤던 주제에 대해 긴 설명을 통해 의외의 결말을 내 놓은 "괴짜 경제학"(스티븐 레빗 공저)과는 달리, 누구나 궁금해 하는 여러가지 의문점에 대한 짤막한 아이디어와 해설로 이루어져, "일상의 경제학"(하노 벡)쪽에 가깝다. "왜 우유팩은 사각형이고 음료수 캔은 원통형일까.. 2007. 12. 9.

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